︎ STRATEGIE

AXA ― Rapport d'engagement 2024 

Conception et suivi éditorial d’un rapport d’engagement en résonnance avec les enjeux contemporains de la société française pour le compte d’une grande banque tricolore

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CLIENTS
Mutuelles AXA
Senk

SECTEUR

Banque (assurance)

PUBLICS

Sociétaires AXA
Acteurs de l’ESS (Economie Sociale et Solidaire)

MISSIONS

Design éditorial
Conception-rédaction

Suivi éditorial

EQUIPE
Anissa Minbielle (cheffe de projet)
Briac de Fouchier (directeur général)

ANNEE (DUREE)

2024 (1 mois)

LIVRABLES
Concepts éditoriaux
Prototypes (messages, accroches)
Chemin de fer éditorial
Formats éditoriaux
Capsule Instagram

︎ CONCEPTION

Conception de la ligne éditoriale et du chemin de fer

Proposition d’un rapport d’engagement axé le thème du rapport à l’avenir des Français.
Concept fondé sur une mise en relation des besoins de la société françaises avec la proposition de valeur unique de la marque.

︎ DESIGN EDITORIAL

Définition des parti-pris éditoriaux

(1) Valorisation des porteurs de projet par la mise en lumière de leurs parcours de vie personnels à travers des portraits inspirés par ceux du quotidien Libération.
(2) Réactualisation des valeurs mutualistes de la marque (Solidarité, Responsabilité, Inclusivité) à l’aune des enjeux contemporains de la société française.

︎ DESIGN EDITORIAL

Proposition de formats signatures et de parti-pris graphiques

Illustration des formats et parti-pris avec des moodboards et des références clés.

︎ CONCEPTION-REDACTION

Proposition de concepts créatifs pour le rapport 2025

2 concepts fondés sur une analyse socio-culturelle rapide des enjeux sociétés cette année-là.
Rapport d’engagement abandonné (raisons confidentielles).